一站式品牌形象设计

如何利用官方渠道推广品牌?

在上一节的<企业品牌推广方案>中,我们介绍了关于“品牌准备”和“推广准备”两个话题,主要是讲述了企业在推广品牌之前需要做哪些准备工作。今天,标志设计将为大家讲解“如何利用官方渠道推广品牌?”。
   

在正式开篇之前,我们先来了解几个问题:

1、什么是官方渠道?

答:“官方渠道”通常指的是渠道的使用权归属企业本身,像企业官方网站、微博、博客、邮箱、QQ以及微信公众平台等,我们都可以称其为“官方渠道”。

2、什么是非官方渠道?

答:“非官方渠道”指的则是那些“第三方渠道”,而这些“第三方渠道”又可分为非官方免费渠道和非官方付费渠道两大类。另外,像线下展会、广告牌等都属于非官方渠道的一种。

上面“问题1”和“问题2”的营销方法,我们统称为“整合营销”,是企业在推广品牌时两个不可缺少的环节。

那么,我们又该如何利用官方网站、微博、博客、邮箱、QQ以及微信公众平台等“官方渠道”来推广自己的品牌呢?

首先,要对品牌进行合理定位,包含但不局限于区域定位、人群定位、年龄定位等;其次,利用官方渠道对品牌进行定向宣传,挖掘消费者的痛点,从根本上解决用户的需求,提升用户对品牌的信任度,做品牌口碑营销。最后,利用官方渠道发布海量的品牌信息,在不会引起用户反感的前提之下,植入自己的品牌广告,提升品牌的曝光度和知名度。

除此之外,还要借助媒体频道的力量,实现“口碑营销+品牌推广”!

​第三方媒体频道是口碑营销和品牌推广的一个重要渠道,在品牌建立初期,媒体频道的可信性更高于官方渠道,如新浪、搜狐、网易、腾讯等。利用媒体频道做品牌推广能起到很大的助力效果。这类渠道的优点是“传播快,曝光量高”,缺点是“投入成本较大”,企业在推广品牌时应酌情考虑。

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